竞选电视广告真的能改变选民的想法吗?

2016年美国总统大选，共和党候选人唐纳德·特朗普在密歇根州、宾夕法尼亚州和威斯康星州等关键州以微弱优势获胜。2020年，乔·拜登(Joe Biden)和民主党人在这些战场上的政治电视广告上投入了大量资金。

随着2020年选举日的临近，支持拜登的电视广告超过了支持特朗普的广告从2020年9月5日至10月11日，宾夕法尼亚州哈里斯堡等主要市场减少了5301人，威斯康星州格林湾减少了4291人。

在他们的研究中，Warshaw和他的同事们估计，与对手相比，一个竞选团队每多投放1000个电视广告，它就能多获得0.2个百分点的选票。2020年总统大选的结果似乎证实了这一点。

2016年，特朗普赢得了威斯康星州的10张选举人票0.7%但在2020年，拜登赢得了威斯康星州0.7%．宾夕法尼亚州也出现了同样的转变。2016年，特朗普赢得了宾夕法尼亚州的20张选举人票0.7%但在2020年，拜登赢得了该州1.2%．

为了研究政治电视广告的有效性，沃肖和他的合著者——范德比尔特大学的约翰·赛德斯和加州大学洛杉矶分校的林恩·瓦夫雷克——分析了2000年至2016年期间超过2250次美国选举的数据，而不仅仅是总统竞选。

他们发现，与总统竞选相比，电视广告对“下选票”竞选的影响要大得多:对参议院竞选的影响是总统竞选的三倍;在州长竞选中是这个数字的四倍;而对于像州财政部长这样鲜为人知的职位来说，这个数字是12倍。

沃肖说，原因是政治电视广告的全部功能是向选民传达某种新信息。18luck手机登录

“在总统竞选的层面上，广告不会给你提供很多你没有的新信息，”沃肖说。18luck手机登录“我们已经非常了解唐纳德·特朗普、乔·拜登和巴拉克·奥巴马。而众议院、州长或参议院的竞选，人们对这些的关注要少得多。选民可能对这些候选人除了所属党派之外一无所知。”

对于那些犹豫不决的“摇摆”选民来说，电视广告提供的任何关于州或地方竞选的新信息都可能使他们转向竞选活动所希望的方向。18luck手机登录

人们对政治电视广告的有效性进行了许多研究18新利最新登入不同的结果．一些研究已经确定，这些广告有有限的说服力．其他研究表明，广告的本质才是问题所在:18新利最新登入积极的与负．

虽然Warshaw在他的研究中没有研究广告的内容，但他确实指出了另一项研究研究表明，所18新利最新登入有类型的广告——积极的、消极的、党派的、无党派的——似乎对投票结果都有同样的小影响。但是在电视广告的游戏中，重点不是要说服一个注册的民主党人投票给共和党候选人，而是要说服独立选民。

沃肖重申，他的研究表明，电视广告对影响人们投票给某个候选人的影响非常小，“貌18新利最新登入似合理”的最大影响是一到两个百分点。因此，如果他在为竞选活动提供如何花钱的咨询，他不会自动建议在电视广告上投入数百18新利最新登入万美元。

沃肖说:“如果你是共和党候选人，你不可能在我生活在电视广告充斥的马里兰州获胜。”“投放多少广告并不重要。18新利最新登入同样，民主党人也不可能在犹他州或爱达荷州通过电视广告多赢得一两个百分点的选票。”

但是，正如我们在过去两次总统竞选中所看到的那样，有很多竞选的结果都不到一个百分点。沃肖说，这对那些希望自己的钱发挥最大作用的政治捐助者来说也是一个教训。对总统竞选的捐款只是九牛一毛，但同样的捐款给选票不足的竞选，可能会购买更多影响结果的广告。

像沃肖这样的研究调查了2000年至2016年的数据，当时大多数美国选民每天都要看几个小时的有线电视。不过，Insider Intelligence预测，在2016年至2021年期间，有四分之一的有线电视用户“断线”，转向流媒体不到一半到2023年，将有1 / 3的美国家庭订阅有线电视。

“我仍然认为电视广告很重要，但也许它们对未来的影响要小一些，”沃肖说。

数字广告，比如你可能在Facebook或YouTube视频前看到的政治广告，已经被发现有这种情况一个更小的影响选民，但政治广告商越来越聪明。现在，在Lifetime和Vice等广告支持的流媒体电视频道上，广告活动可以根据订阅者的个人数据投放超定向广告。

作为《纽约时报》他说，“在同一个流媒体服务上播放同一个真实犯罪节目的邻居，现在可能会看到不同的政治广告——基于他们的投票记录、党派关系、18新利最新登入年龄、性别、种族或民族、估计房屋价值、购物习惯或对枪支管制的看法。”

你可以逃避政治广告，但你无法隐藏。