5个最有效的竞选广告

信不信由你，有一段时间，政治战略家谴责使用电视像“肥皂”一样“推销”候选人……或者泡泡糖。”这正是民主党总统候选人阿德莱·史蒂文森的竞选经理乔治·鲍尔在看到为德怀特·d·艾森豪威尔播放的新品牌竞选广告时所说的话[来源:18新利最新登入施瓦兹］．1952年以前，总统候选人只在电视上购买播放时间，阅读事先准备好的演讲稿。然后是《艾森豪威尔回答美国》。18新利最新登入

这个广告活动是罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves)的创意，他是麦迪逊大道的广告主管，负责m&m标志性标语“融化在你的嘴里，而不是在你的手里”。在艾森豪威尔的一份机密竞选备忘录中，里夫斯介绍18新利最新登入了政治“广告”的概念，即在两个非常受欢迎的电视节目之间播出的20秒广告[来源:威斯康辛公共电视台］．在那个年代，广告商花大价钱赞助“杰克·本尼节目”这样的节目，但节目之间的广告时间很便宜。18新利最新登入

里夫斯决定，这些广告的主题将是普通美国人向艾森豪威尔询问有关经济、政府腐败和朝鲜战争的问题，这是美国最关心的三个话题。18新利最新登入艾森豪威尔18新利最新登入事先录下了他的回答，然后罗瑟和他的团队在无线电城音乐厅外招募游客，在镜头前提出问题[来源:施瓦兹］．

以今天的标准来看，这样的广告看起来很业余:艾森豪威尔很难在提示卡和镜头之间过渡。18新利最新登入不过，这40个职位帮助巩固了这位前将军和战争英雄的声誉，他是一位强硬但公正的政治家，能够整顿华盛顿，解决朝鲜冲突。艾森豪威尔18新利最新登入以压倒性的优势赢得了39个州，得票率超过55%。

到1964年，当林登·约翰逊(Lyndon Johnson)试图与共和党挑战者巴里·戈德华特(Barry Goldwater)争夺总统宝座时，麦迪逊大道发生了很大变化。重复的内容消失了口号以及新面孔的演员为某个特定品牌进行“强行推销”。取代它们的是一种新型的商业广告，由广告公司Doyle Dane Bernbach在20世纪60年代初制作的大众甲壳虫广告推广开来。DDB依靠“软销售”技术，用幽默感和自嘲的机智展示产品“生活方式”的优点[来源:18新利最新登入威斯康辛公共电视台］．

约翰逊的竞选团队聘请DDB公司制作了一系列广告，但最著名的——甚至是最臭名昭著的——是1964年的“雏菊女孩”广告。广告以一个年轻女孩在草地上从雏菊上摘花瓣的田园场景开场。她一边摘花瓣一边数，但当她数到十片的时候，摄像机就把镜头对准了她黑色的瞳孔。突然，我们听到一个近乎机械的男性声音从10开始倒数。当他到达零点时，屏幕上充满了不断膨胀的蘑菇云和轰鸣声核爆轰。只要按一下按钮，无辜就被消灭了，约翰逊想把这种恐惧等同于戈德华特的强硬核立场。

它工作。尽管这则广告只在NBC的“周一电影之夜”节目中播出过一次，但它对全国政治对话产生了巨大的影响[来源:时代周刊]。很难衡量单个政治广告的效果，但约翰逊最终在大选中击败了戈德华特，赢得了44个州。

哈尔·里尼都能把跑鞋卖给乌龟。你可能不知道这个名字，但这位20世纪80年代的标志性广告高管完美地运用了一种亲切、怀旧、牵动心弦的语气，从土星汽车到Bartles & james的葡萄酒冷却器，他都用这种语气销售各种产品。艾略特］．里尼经常亲自解说他的广告，用他严肃、直率的声音来强调纪录片风格的形象。

1984年，罗纳德·里根(Ronald Reagan)赢得连任的呼声很高，但里尼和他的合作者“美国的早晨”(Morning in America)广告实际上在初选季就敲定了交易。这则广告的官方标题是“更自豪，更强大，更好”，但更广为人知的是它的开场白，用赖尼安慰的男中音说:“美国的早晨又来了”[来源:时代]。广告展示了田园牧18新利最新登入歌式的场景，微笑的郊区家庭上班，结婚，升起美国国旗，而里尼则背诵了关于就业和结婚率的乐观数据[来源:施瓦兹］．信息是明确的:美国现在处于一个伟大的位置。“我们为什么要回到不到四年前的状态呢?”赖尼问道。

里根大胜民主党对手沃尔特·蒙代尔，以58.8%的支持率拿下49个州。2012年，克莱斯勒(Chrysler)推出了“美国中场休息”(Halftime in America)广告，与里尼的“美国清晨”(Morning in America)活动遥相呼应超级碗．2008年瑞尼去世后，克莱斯勒选择了另一位炭音偶像克林特·伊斯特伍德(Clint Eastwood)。

罗杰·艾尔斯(Roger Ailes)最为人所知的身份是福克斯新闻频道的总统，但这位保守派媒体大亨在60年代、70年代和80年代因为共和党总统候选人提供精明的媒体顾问而名声大噪。1988年，副总统乔治·h·w·布什迎战马萨诸塞州州长迈克尔·杜卡基斯。艾尔斯对布什的策略是把杜卡基斯描绘成一个对犯罪软弱的“增税自由主义者”[来源:施瓦兹］．通过焦点小组测试，艾尔斯发现了这一点选民尤其令他们震惊的是马萨诸塞州的一项监狱休假计划，该计划允许被定罪的罪犯——甚至是暴力罪犯——获得免费的周末通行证。

威利·霍顿出场了。1987年4月3日晚，威廉·r·霍顿(William R. Horton)，一个在马萨诸塞州监狱被判终身监禁的杀人犯，在周末休假后被释放。霍顿闯入安吉拉·巴恩斯和克利福德·巴恩斯位于郊区的家中，刺伤并捆绑巴恩斯先生，强奸了他的妻子[来源:碳粉］．艾尔斯和布什决定在演讲中集中讨论“威利”霍顿案，并反复引用这起悲剧作为杜卡基斯在暴力问题上立场薄弱的一个例子犯罪．

但这是一个独立的政治行动委员会，而不是艾尔斯，他创造了1988年竞选中最臭名昭著的广告。这则广告只播放了一次，目的是将布什的强硬立场(赞成死刑)与杜卡基斯和他的休假计划进行对比。在一张霍顿威胁性的嫌犯照片上，播音员详细描述了对巴恩斯一家的十恶不赦的袭击，并以“周末监狱过去了;杜卡基斯谈犯罪。”

这则有争议的广告从未得到布什竞选团队的支持或否定，他们制作了自己的休假广告，其中有一个旋转的监狱门，但从未提到霍顿的名字。在选举中，布什以将近54%的选票赢得了40个州。

巴拉克•奥巴马(Barack Obama)在2008年竞选美国总统时，从一个名字不同寻常的伊利诺斯州不知名参议员，到对一位经验丰富的对手取得决定性胜利，被称为政治天才的杰作。但这是一个非官方的在线“粉丝”视频，而不是一个精心制作的竞选广告，它将成为当时的信息。

2008年1月8日，候选人奥巴马在新罕布什尔州的早期初选中落后于希拉里·克林顿之后发表了演讲。这次讲话是号召大家继续战斗，不要失去势头。在演讲中，他重新提出了一个长期以来的竞选主题，他希望这个主题能引起那些为来之不易的财富而奋斗的处于劣势的美国人的共鸣公民权利还有工人的权利。

奥巴马说:“当我们面对不可能的困难时，当我们被告知我们还没有准备好，或者我们不应该尝试，或者我们不能尝试时，一代又一代的美国人用一个简单的信条来回应，这个信条概括了一个民族的精神。”“是的，我们可以。是的，我们可以。是的，我们可以。”

这句话当然引起了黑眼豆豆乐队流行音乐人Will.i.am的共鸣。正如Will.i.am在《赫芬顿邮报》(The Huffington Post)上解释的那样，他已经对政治进程变得冷漠，认为所有候选人都是一样的。但当他听到奥巴马在新罕布什尔州的演讲，谈到希望、变革和面对艰难时期的乐观主义时，他突然心动了。这对Will.i.am来说太合适了，于是他开始联系娱乐圈的朋友——歌手、演员和电影制作人合作，为奥巴马的演讲创作一首口语“歌曲”[来源:赫芬顿邮报］．经过48小时马拉松式的录制，Will.i.am在他的网站上发布了“Yes We Can”的视频。它爆炸了。

在没有奥巴马竞选团队的介入或授权的情况下，这段视频迅速走红，在网上发布的头两天就达到了近100万的点击量[来源:Alexovich］．同样，很难量化单一政治广告对大选的影响，但像“Yes We Can”这样的视频无疑帮助动员了空前数量的年轻选民，他们来到投票站支持奥巴马。18新利最新登入

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