完美的口号应该满足几个条件。首先,它应该是令人难忘的。难忘的人与线必须召回了独立的能力。很多这是基于品牌遗产和多少已经使用多年。18新利最新登入但如果这是一个新行,什么使它令人难忘的?建议应该对广告中说。口号共鸣的大想法越多,越令人难忘。
例如,除了这句话是非常聪明的,“我的天哪,我的吉尼斯!”是难忘的插图吉尼斯酒鬼看到他品脱受到某种威胁(执行海豹栖息的鼻子上,例如)。它调用一个苦笑,一丝同情的观众的潜在损失如果吉尼斯下降。
吉尼斯用来用直线“吉尼斯对你有好处”,直到当局得到后,说:“来吧!吉尼斯是结实的!它包含酒精!它不可能是对你有好处!所以停止使用这种说法!”So, the Guinness ad agency came up with a stroke of genius. The line? "Guinness isn't good for you." A good slogan should recall the brand name, and ideally, the brand name should be included in the line. "My goodness, my Guinness!" works, as does "Coke is it!" On the other hand, "Once driven, forever smitten" does not easily invoke the word Vauxhall -- a British car made by General Motors. If it is successful, the line should pass readily into common parlance as a catchphrase, such as "Beanz meanz Heinz" or "Where's the beef?" In addition to a provocative and relevant illustration or story, alliteration (Jaguar: "Don't dream it. Drive it."), coined or made-up words (Louis Vuitton: "Epileather"), puns, and rhymes are good ways of making a line memorable. So is a jingle.
一个好的口号应该包括关键好处:“工程就像世界上没有其他的车”这个漂亮的奔驰。“英国第二大国际航空公司计划”是一个“什么”语句末空气欧洲。你很可能会说“我想要一辆工程就像世界上没有其他的车,“但这是不可能的,你会说“我要预定两张票去巴黎的英国第二大国际航空公司!”
有一个著名的市场在世界上的建议:“卖煎牛排的嘶嘶声而不是牛排。这意味着销售的好处,而不是功能。自从口号是留下,还是外卖,肯定有机会植入一个关键好处不应该错过?
- 假日酒店:“取悦全世界的人”
- Karry-Lite:“行李”的“耳”
- 发展迅速的宝丽来:“乐趣”
- 《经济学人》:“自由企业和每一个问题”
相反,以下行没有明显的好处:
- 股本和法律:”我们需要多说吗?”
- 埃克森美孚:“我们埃克森”
- Lite凝灰岩:“那是Lite凝灰岩!”
- Sapolio Soap:“使用Sapolio”
此外,一个好的口号区分品牌:“喜力啤酒刷新的部分其他啤酒所不能达到的”这样的辉煌。这是一个经典。线时需要刷新,这是扩展在以后执行显示看似不可能的情况下,比如一个荒凉的高速公路在交通高峰期,与“只有喜力能做到这一点,”和最近表现不太可能但是令人18新利最新登入钦佩的情况下,比如一群卫生工程师试图降低噪音的评论:“多么令人心旷神怡!18新利最新登入怎么喜力!”
这里的区别是,线应该描述特点使它有别于其竞争对手的品牌,这些线等提供差异化:
- 英国铁路:“我们到达那里”
- 奶酪委员会:“反正你请,奶酪”
- 天美时:“舔,一直在滴答声”
- 大城市生活:“模式”对你的住所
一个好的口号也应该召回的品牌名称。有什么意义的运行广告品牌还不清楚吗?但数百万美元被浪费。如果品牌不是口号,它最好是坚定地建议。耐克敢运行广告签字只与他们的视觉标志(嗖的一声)。耐克是不言而喻的,没有出现这个词。这个用符号学是无比强大的作品,因为它迫使观众说品牌。
最好的技术引进该品牌的名字是口号押韵用它。这里有一些我们选定的行ADSlogans无限的数据库:
- “别模糊。黑格问。”
- “这与Nicotinell不必地狱。”
- “看美国雪佛兰。”
- “你会想知道黄色与Pepsodent当你刷牙了。”
一个保底是使用押韵,提及品牌名称没有押韵。例子包括“火星一天帮助你工作,休息,和玩,”和“我们不会卖酒之前(保罗·马森)。”Note how the competitive edge is lost when the brand name is not the rhyme. It could easily be "An apple a day helps you work, rest and play," or "Ernest and Julio Gallo will sell no wine before its time."
一个有效的口号应该传授积极的感受品牌:所有行前面提到的这样做,比其他人更多。“一旦驱动,永远打败,“例如,或“就是可口可乐!”Contrast this with Triumph's line for its TR7 sports car in 1976: "It doesn't look like you can afford it," or America's Newport cigarettes: "After all, if smoking isn't a pleasure, why bother?"
出版商将会告诉你,消极的书名不卖。我相信,负面的广告是很难证明的。注意无聊的政治18新利最新登入活动中的所有负面的竞选。选民们只是想关掉。这是一群行不承认好的消息:
- 巴卡第香料(朗姆酒):“在地狱”
- 饥饿的百姓:“烤土豆”的坏消息
- 凯洛格Eggos华夫饼:“你永远不会想l 'eggo”
- Lea和铂金斯:“牛排酱只有一头牛能恨”
很重要的是,一个好的口号应该没有可用的一个竞争对手:你应该无法替代竞争品牌名称和使用。例如,“我的天哪,我的墨菲的!”(taking from the Guinness slogan) just would not work, but "A company called TRW" could be "A company called (anything)."
那么多口号绝对没有竞争的差异化,如“简单最好”及其变体。你可以添加任何品牌线,将是有意义的。这往往是证明有多少用户的一条线。18新利最新登入考虑以下:
- 阿斯彭:“仅仅是最好的”
- 主教的日产:“最好的”
- HME救火车:“只是…最好的”
- Kuoni:“简单,最好的”
这是四个,我们有另一个25用户相同的行我们的数据库!
平淡无奇的口号,芬芳的妈妈和苹果派显然遭受一个弱点。例子包括“对那些价值卓越”(Henredon家具),“我们做得更好”(歌手),或“我们美梦成真”(优利系统)。
一个好的标语战略:有些公司可以有效地传达他们的商业战略线路,如“创新”(3米),“为更好的生活更好的事情,通过化学”(杜邦),或“疾病没有更大的敌人”(葛兰素威康)。
朗朗上口的口号也尝试时尚的,经常没有成功。这些天有两个口号的流行趋势。一个是单字原图,如Hankook轮胎:“驱动”,(也被日产在美国),IBM:“认为”(整齐被苹果“认为不同,”),或美国联合航空公司:“上升”(被删除)。很难传递复杂信息在一个词,这给我们带来了另一种趋势……
…在三个字(或三个简短的想法):
- ADSlogans无限:“检查。创造。激发。”
- 法国航空公司:“新。快。有效。”
- 雪佛兰:“眼睛。试一试。买它。”
- 凯洛格的米粒:“小菜一碟!裂纹!流行!”
- 孟山都公司:“食物。新利国际网站品牌官网健康。希望。”
