18新利最新登入植入式广告是如何工作的

你有没有看过一个电视节目或电影,感觉就像你在看一个很长的商业吗?18新利最新登入如果是这样,那么你已经坏的植入式广告的受害者。肯定有一条线时,可以交叉呈现名牌物品作为电影道具的上下文中,电视节目或音乐视频。18新利最新登入聪明的市场营销人员不要越过这条线。他们希望他们的产品是可见的在一个场景,但不是重点。产品需要符合,几乎无缝(几乎这里的关键词)的拍摄和上下文的场景。

如果做得正确,植入式广告可以添加一种现实主义的电影或电视节目之类的可以简单地“汽水”不能。18新利最新登入

植入式广告是至少可以追溯到1950年代早期,当哥顿金酒在“凯瑟琳·赫本的性格非洲女王“扔大量的他们的产品到海里。从那时起,已经有无数的位置在成千上万的电影。

想想。你可能记得不少例子。讨论的一个最常见的位置瑞茜的碎片在电影《E.T.“最初用于另一种产品(他们融化在嘴里,但不是在你的手),这个黄金现货基本上这微小的花生酱搞推上主流流行。最近一个稍微的放置和轻松有效的例子红色的条纹Jamaican-brewed啤酒,在电影“公司”。根据《商业周刊》在线,红色条纹增加了超过50%的销售在美国市场在电影的第一个月。

现在您已经知道什么是植入式广告,让我们看看一些利用植入式广告所涉及的基本安排。

全球趋势广告、植入式广告的车辆从食品到汽车电子产品。因此,它18新利最新登入是如何工作的,到底是什么?它实际上是相当简单。基本上,有三种方式可能出现植入式广告:

如果鞋子、衬衫、汽车或苏打水适合…

有时植入式广告只是发生。一套梳妆台,制片人,导演,甚至演员可能遇到一些他认为将增强该项目。通常这与提高的信誉级别或现实主义的故事被告知。一个例子可以发现令人惊讶的一罐的使用突袭——一只蚂蚁杀手了SC约翰逊公司——在一个受欢迎的HBO系列”《黑道家族》。”中使用的有毒的道具是一个特别暴力的战斗场景。18新利最新登入根据一篇文章《今日美国》Therese Van Ryne,庄臣的发言人表示,该公司没有找到关于使用他们的产品,他们就不会给它竖起大拇指。

在本文的其余部分,我们可以创建一个更有争议的场景。假设一个程序或电影的主要人物是一个未婚的,成功的,去过许多地方的建筑师在他30多岁。从这个描述,很容易开始考虑事情要提高这个角色的感觉。也许他会驾驶一辆SUV——四轮驱动去建筑工地时派上用场。他阅读特定的杂志,喝一些葡萄酒,吃某些食物……让人物的生活看起来很真实,产品一定会发挥作用。

如前所述,安排产品置入交易分为两类:

最常见的一种交易是一个简单的交换产品的位置。使用我们现有的例子,假设生产团队希望架构师显示一个古怪的亲和力为特定类型的饮料。这会遇到相当强烈的程序(因为性格甚至收集饮料的标签)——这意味着选择的产品可以得到大量的空气。原来,有人在船员知道适合的人诚实的茶。电影人们方法诚实的茶人提议和交易;以换取时间,演员和工作人员提供充足的各种工作诚实的茶饮料。

有时,礼物的产品不是一个适当的补偿形式,所以金钱权力交易。

想象的营销团队豪雅表已经听说了这个项目,认为,鉴于starpower演员扮演的建筑师,这个项目将是一个伟大的工具展示其产品。18新利最新登入有人从豪雅表的方法设置梳妆台经济上有利可图的提议。最终,他们达成协议。考虑一下这个场景:我们的男性角色(架构师)站在电影院等待见面的朋友。相机锅下显示出轻微的挖掘演员的脚。18新利最新登入接下来,它上升到给他检查他的手表的时间。18新利最新登入从演员的脸转向后的手表,相机停顿只是足够长的时间你真的看到手表。他穿着一件link-style、不锈钢豪雅表豪华运动手表。镜头拉开,波动,引入一个美丽的女人在现场……在程序的一个小时,手表随便出现在几个场景。

两支球队都是快乐,豪雅表的集成产品是成功的。记住,广告产品的角色就是一个全明星阵容的一部分而不是明星(明显)。豪雅表能够获得传统广告的好处没有过于明显的或侵入观众/消费者。

完成工作

在植入式广告真正看到一个在1980年代中期,它几乎是一个DIY的努力。公司现在有具体的职位,整个机构可以处理工作。一些大公司将把人员去寻找机会,产品集成或放置在电影,电视节目,甚至游戏和音乐。18新利最新登入这个网站提供建议如何选择植入式广告机构。18新利最新登入

下次你看电影,试着留意你认识的产品或品牌。极有可能,你会看到一个主要的软饮料公司代表。它是可口可乐吗?百事可乐吗?斯奈普吗?一旦你发现了一些,看看有多少其他场景包括该产品。18新利最新登入你会开始看到一个趋势。“18新利最新登入如何”,你会很不解,“演员的可乐可以正确的方式每次这样的标志是完全看得见吗?”

花一分钟来梳理你的电影的记忆。你可能记得至少其中几张产品位置:

植入式广告在电影中无处不在,它甚至成为模仿在大屏幕上。两部电影,做好这个“韦恩的世界”和“乔西和爱犬”。在韦恩的世界,两个主要人物鹰各种各样的东西,包括Nuprin,百事可乐,必胜客和锐步。植入式广告的有趣的部分是韦恩和庭院装饰图案而发生的人物都是抨击他们正在做的事情。鲁尼说:“合同或不,我不会屈服任何赞助商,”他打开一个必胜客盒子,拿出一块比萨饼。摄像机停留在必胜客的标志和韦恩,拿着片披萨地在他的脸,对着镜头微笑直。

电影《乔西和爱犬”的笑话进一步几个步骤。一位音乐产业,”乔西和爱犬“设法讽刺名牌集成在整个电影。了解的饱和与品牌、商标和产品这部电影,这是一个18新利最新登入品味你能看到的只是预告片(记住,预告片只有2分25秒长!):美国在线,美国运通,碧碧,公告牌杂志,妙脆角,坎贝尔汤,可口可乐,《娱乐周刊》杂志,法国依云矿泉水,福特,佳得乐、柯达、卡卡圈坊,麦当劳,银河系,摩托罗拉,佩泊里奇农场饼干,必胜客,品客薯片,彪马,雷朋世嘉,星巴克,史蒂夫马登,目标,T.J. Maxx的。

2004年,植入式广告达到了一个新的水平与奥迪的参与这部电影“我,机器人”。

奥迪RSQ概念车未来动作电影中起着重要的作用。这是如18新利最新登入何不同于宝马Z8等车型后在亨里克·菲克斯的位置“世界是不够的”或“回到未来”的《吗?奥迪不仅仅把RSQ电影;奥迪的RSQ创建电影。

奥迪汽车品牌参与电影之前。奥迪已经出现在“浪人”等电影“内幕”,和“不可能的任务”。This time, though, it wasn't just a question of promoting the right car in the right movie. It was a full-blown custom job. And since this custom job was also a product-placement job, the car had to fit seamlessly into the movie world while still screaming "Audi."

RSQ不仅仅是一个电影的汽车——那些已经做过的,与电影设计者创建一个车,只是附加最高应汽车标志。奥迪把相同数量的思想和细节设计RSQ一样到其他概念车设计。它有一个完全开发的内部和外部。

汽车制造商与这部电影的导演合作,亚历克斯·普罗亚斯和设置设计师实现概念,奥迪和这部电影的人都很满意——奥迪设计师参观了电影集和把手搭在未来的电影中使用道具。共同努力的结果是未来RSQ敞篷跑车,特色,最值得注意的是,球形车轮,中置引擎的设计,butterfly-action门,一条会变颜色的,发光油漆工作和低,光滑的轮廓。

创造性的汽车制造商和好莱坞之间的伙伴关系,我们可能会看这种类型的广告的未来——名牌产品,不仅仅是选择来填补这个角色对双方都是有益的,但产品创建填补这个角色。

植入式广告在电视土地不是很普遍存在的电影,但它是一个快速增长的行业。通常被称为产品集成在这个媒介,这个过程必须分享与传统广告的广告空间,也称为30秒广告。年初以来,电视节目,广告商已经投入了大笔资金来推销他们的产品和品牌。30秒广告卫冕冠军已经很长时间了。这是否意味着只能有一个赢家在电视广告领域?不一定。

有很大的区别产品集成和一个标准的30秒广告位置。是的,都是一种手段,类似的结束,但这并不意味着只有其中一个汽车广告的空间块。事实上,当前的趋势是两者的结合。这一趋势在很大程度上可以归因于很多当今的以现实为基础的电视节目,这似乎是一个完美的适合产品集成。18新利最新登入最好的例子是流行的选秀节目“美国偶像”。18新利最新登入Not only are segments of each episode sandwiched between ads for Coca-Cola, AT&T Wireless, Old Navy and Ford, but some of these companies' brands and products are evident (REALLY EVIDENT) in each episode. Here are some examples:

在“消除事件”,参赛者紧张地等待着在可口可乐的房间里,坐在一个可口可乐沙发。

在一篇文章纽约时报卡特,比尔写道:

根据格言杂志上面提到,“数百万美元”实际上指的是约2600万美元/集成/赞助协议。是的,这意味着每个公司——AT&T无线,可口可乐,和福特2600万美元——实施。

这些公司有很多爆炸的雄鹿,。事实上,在访问“美国偶像”网站,它让你想知道产品的位置有包含在账单。现在,您可能想知道“植入式广告在网站?””Isn't that just an ad?" Well, no, not exactly. There are actual sections of the Web site that integrate the brand or sponsor's name entirely:

植入式广告不仅仅是电影和电视了。你会发现它在图书、音乐视频,视频游戏和上网。让我们看看如何使用植入式广告在这些其他领域18新利最新登入。

阅读所有!

对一些人来说,尤其是如果你没有看到它,植入式广告在一本书或一个视频游戏很难以想象。他们会把产品的什麽地方?其实有很多这样的广告的机会。让我们先从书。- - >想象一个知名公司调试一个同样著名的作者写一本书,突出其品牌和产品特性。听起来有点牵强吗?它不是。世界著名的珠宝公司,宝格丽,著名的英国作家费伊韦尔登写一本小说,宝格丽产品的特性。委托工作是作为礼物送给一个精英群宝格丽的顾客。Weldon不仅同意这笔交易,但她最终公开工作。”宝格丽的连接”遭到质疑和赞美韦尔登的同事和球迷。毫无疑问,韦尔登开创了一个先例,其他作者和出版商。

事实证明,即使是适度的调查可以发现其他几个product-prominent发表作品。实际上,最大的流派特征植入式广告是儿童学习的书。这里只是几个例子你可以找到在你当地的图书馆或书店:

读完这些书,你可以假设仅仅是企业赞助这本书的内容是非常标准的费用——可能甚至没有将产品融入到这本书的内容。再想想。在“奥利奥曲奇计数的书”,封底写着:

快速浏览页面确认奥利奥饼干确实起了突出的作用在每一页!

植入式广告在视频游戏

当他们继续变得越来越现实,其实很容易理解广告可能在今天的视频游戏。《今日美国》的文章在一个叫什么名字:植入式广告在游戏状态:

根据《今日美国》、产品植入在视频游戏软件自1980年代以来已经存在。当时,世嘉是放置横幅广告万宝路赛车街机游戏。显然,世嘉是仍然在植入式广告。在世嘉超级猴子球,香蕉运动都乐食品公司贴纸。令人惊讶的是,这种产品集成不是现金。植入式广告在电影促进信誉和现实主义电影中,它同样的视频游戏,使游戏的“环境”更加栩栩如生。

最早的例子中的植入式广告歌曲可以在带我出去找到球游戏。它不仅有其小玩具惊喜,饼干杰克也有一个难忘的提到的合唱(现在)不灭的旋律。写于1908年的杰克Norworth后来由阿尔伯特·冯·Tilzer得分,合唱是这样的(随意一起唱…):

从那时起,许多产品已经出现在了世界各地的音乐,一些人甚至获得最高计费,出现在标题。考虑Run-DMC跟踪“阿迪达斯”从他们的白金唱片专辑,提高地狱。之前要人内衣裤和jay - z是给道具克丽丝特尔香槟Run-DMC给很多空气时间和屏幕的时尚鞋子。他们不是只对自己唱歌阿迪达斯;网球鞋是一个突出的元素在他们的衣服。

虽然阿迪达斯没有委员会运行DMC, Norworth和Tilzer不是促进饼干杰克,今天的许多音乐专业人士达成交易并得到报酬。根据谚语:营销人员探索产品配售音乐:

格言也报道:

作为产品进入了电影、电视、音乐、书籍和视频游戏,它将似乎无处可去。但随着数字技术继续飙升在形式和功能,有一个看似无尽的新的和创新的方法,以把产品在潜在消费者的面前。不管将来如何,毫无疑问你会继续看到许多你喜欢的明星,处理和使用产品的各种大大小小的屏幕。

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