古登美食/盖蒂图片社
下次你去购物或者去酒店,把自己从听觉和视觉的环境音乐和广告,好你周围的空气的味道。你可能会注意到一个清香——也许茉莉花的刺激气味在精品店或放松薰衣草酒店。气味会几乎察觉不到的:你不会注意到如果你没有密切关注。但企业希望这些几乎下意识的气味会吸引你进入一个平静的状态,促使你放松,购买更多,理想情况下,记住他们的品牌。
香味营销是广告的最新前沿景观几乎耗尽了听觉和视觉营销的可能性。零售商、酒店和餐馆,合同与气味公司希望与众不同,仔细考虑气味有助于扩大消费,吸引顾客,创造难忘的品牌。一些企业甚至认为气味整体形象的重要组成部分,随着音乐,标志和装饰。
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闻到阴谋商人和科学家,因为它有不寻常的打电话给强大的瞬间记忆能力。气味是被嗅觉受体细胞,神经元knob-shaped技巧树突结合分子气味。当一个有气味的刺激受体,细胞发出的电脉冲嗅球,有气味的模式解释为不同的气味。因为嗅球的一部分大脑边缘系统的情感中心大脑、嗅觉的紧密相连杏仁核和海马体结构,影响我们的行为、情绪和记忆。
当你第一次感知气味,你将它连接到一个事件,人或事。当你闻到气味,它经常触发记忆的形式条件反应。有时这种情况发生在意识层面:海洋的味道可能会使你想起一个特定的假期。但是味道还可以激活潜意识和影响你的情绪。而不是提醒你假期的具体细节,海洋气味可能会让你感觉内容或快乐。
气味等公司ScentAir术语这一现象普鲁斯特式的效果之后,法国作家普鲁斯特。他的小说“追忆往昔岁月”是第一个显式链接嗅觉和记忆。他写的情感力量的气味的玛德琳蛋糕和他们童年的图像的能力。
但是因为人们把不同的气味与不同的记忆,香味营销是一门不精确的科学:没有保证香味至今仍为人们所传诵。在下一节中,我们将学习如何公司利用气味来吸引生意。18新利最新登入
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