18新利最新登入商业广告歌是如何运作的

自商业广告出现以来，广告歌就一直存在广播但那是在1926年的平安夜，在明尼苏达州的明尼阿波利斯。当时，一个名为Wheaties Quartet的无伴奏合唱团唱出了一首赞美通用磨坊(General Mills)早餐麦片的歌曲，这首现代商业广告曲由此诞生。当通用磨坊(General Mills)的高管们注意到Wheaties在广告歌播放的地区受欢迎程度飙升时，他们实际上正准备停产。因此，该公司决定在全国范围内播放这首广告歌，销量一路飙升。80年后，Wheaties已成为全球厨房的主食。

不过，关于这一历史趣闻仍存在一些争议。有人指出，1905年由格斯·爱德华兹和文森特·布莱恩演唱的《In My Merry Oldsmobile》是世界上第一首广告歌。但这首歌本身出现在商业广播之前——奥尔兹莫比尔在20世纪20年代末将它改编为广播。所以，我们或许可以更准确地称它为世界上第一首获得广告授权的流行歌曲。

20世纪30年代早期，广播正处于黄金时代，但当时有严格的广告规定。黄金时段的直接广告被禁止，所以广告商开始利用一个聪明的漏洞——广告歌。广告歌可以提到一个公司或产品的名称，而不明确说明该产品。例如，“詹金斯家族历险记”节目的介绍以一首歌曲开头:“哦，天哪!这是爱斯基摩派!”

一首好的广告歌可以为商业创造奇迹——它可以拯救一个垂死的品牌，将一种新产品介绍给更广泛的受众，让一个黯淡的产品焕发新生。广告歌和商业广播的历史是密不可分的。在收音机普及之前，产品是一对一销售的(在商店里，或由旅行推销员)，那时候的广告反映了这一点。他们非常直接，实事求是地描述了他们的产品相对于竞争对手的优势。但随着广播听众的增加，广告商不得不让公众相信他们看不到的产品的优越性——为了达到这个目的，广告歌是理想的。

20世纪50年代，广告歌在商业和艺术上都达到了顶峰。著名的词曲作者撰写了广告语，版权被授予了广告歌的作曲家，而不是制造公司。

但为什么广告歌如此有效呢?是什么让他们进入你的脑海，不肯离开?请在下一页找到答案。

广告歌写得像童谣一样容易记。越短越好，重复越多越好，押韵越多越好。如果你在除臭剂货架上犹豫不决，突然听到脑海中有个声音在唱“by……Mennen”，你可能会毫不犹豫地把一根速棒(由Mennen生产)扔进篮子里。

广告歌是为了渗透到你的记忆中，并在那里停留多年，有时不知从哪里冒出来。你可能亲切地记得奥斯卡·梅尔的B-O-L-O-G-N-A歌的所有歌词，Alka-Seltzer广告歌中“扑通扑通fizz fizz”的合唱，以及童年时代无数的其他旋律。

研究音乐对大脑影响的心理学家和神经学家大脑我发现，与听众有强烈情感联系的音乐是很难忘记的。正是这一发现，促使营销人员授权流行歌曲做广告，而不是委托原创广告歌曲。原来一些流行歌曲包含这一情况:悦耳的旋律，易于记忆的“钩子”，具有典型的广告歌的属性。

“耳朵虫”，也以其德语名字“ohrwurm”而著名，是那些无论你怎么努力都无法从脑海中抹去的15到30秒的小片段音乐(这种现象也被称为歌曲卡顿综合征、重复炎、点唱机病毒和旋律狂躁症)。18新利最新登入“耳朵虫”这个词是由辛辛那提大学市场营销学教授詹姆斯•凯拉里斯推广开来的，他做了大量工作(或好或坏)，将这一现象推向了广告技术研究的前沿。

我们不太清楚是什么导致了耳虫，但它可能是代表旋律的神经回路在我们大脑中的重复。这也可能与研究人员艾伦·巴德利和格雷厄姆·希契的一些发现和模型有关工作记忆大脑中练习和重复口头信息的部分[来源:工作记忆模型]。18luck手机登录1974年，巴德利和希契发现了他们所谓的语音回路，这是由语音存储(你的“内耳”，它按时间顺序记忆声音)和发音排练系统(你的“内心的声音”，为了记住它们，它会重复这些声音)。大脑的这一区域在儿童早期发展词汇和成年学习新语言时至关重要。

研究人员指出，旋律越短、越简单，就越容易被你记住——这就是为什么最常见的“耳朵虫”是广告歌和流行歌曲的合唱。耳朵虫往往发生在音乐家比非音乐家和女性超过男人．那些患有强迫症的人尤其会被耳虫激怒。有时，听到令人不快的重复(或换成同样有感染力的内容)可以清除脑海中的耳虫，但不幸的是，没有万无一非的方法可以消除它们。

但现在广告歌在广告中已经被流行歌曲所取代，它们还有前途吗?在回答这个问题之前，我们先来看看他们受欢迎程度的下降。

广告歌曾是广告商的梦想，原因和公众会逐渐讨厌它们是一样的:你无法将它们从脑海中抹去。但是，就像大多数其他刺激一样，你经历的刺激越多，它们对你的影响就越小。广告歌广告歌的广泛使用广播而且电视使得新一代的消费者认为他们很做作。

正如我们提到的，流行歌曲的商业授权导致了广告歌的衰落。1987年，披头士(Beatles)的歌曲《革命》(Revolution)被授权用于耐克(Nike)运动鞋的广告活动，这被证明是一场广告革命的开始。随着市场上充斥着越来越多难以区分的产品，兜售一种产品的绝对优势不再可能(或无关紧要)。要获得忠实的品牌追随者，光有好产品是不够的——公司现在必须代表一种生活方式或一种身份。利用情感和文化体验成为销售产品最有效的方式。众所周知，大多数人都与音乐有着深厚的情感联系——所以与其试图与消费者建立新的联系，为什么不让滚石乐队、迈克和机械师乐队、闹架男孩或鲍勃·西格来为你做这些呢?

音乐纯粹主义者嘲笑他们最喜欢的曲调被商业化，那些希望被视为“严肃艺术家”的音乐家发誓绝不允许他们的歌曲被用于营销活动。在20世纪80年代，斯汀曾拒绝在香体露广告中使用警察的歌曲《别站得离我太近》(Don’t Stand So Close to Me)(但他和他的音乐后来在2000年出演了捷豹的广告)。但是，尽管有很多人在叫嚣毁灭，这些广告活动却极大地帮助了几位广受好评但却不为人知的音乐家的音乐复兴，比如尼克·德雷克(Nick Drake)、Stereolab和Spiritualized。事实上，营销人员很快就指出，围绕流行歌曲广告授权的大肆宣传大多来自大型唱片公司。主流唱片公司正处于危机状态，拼命寻找新方法来推广他们的专辑。与广告商以及《实习医生格蕾》(Grey's Anatomy)等黄金时段节目的合作，帮18新利最新登入助唱片公司找到了推广音乐和创造额外收入流的新途径。

植入式广告在美国，名牌产品出现在电视剧和电影中的现象近年来也逐渐流行起来。18新利最新登入随着的发明数字录像机通过DVR技术，观众现在可以快进观看广告，这迫使企业寻找更聪明的方式来宣传他们的产品。

时尚是有周期的，广告也不例外。这种无所不在的现象导致了广告歌的消亡和授权音乐的兴起，现在正导致钟摆向另一个方向摆动。随着音乐越来越流行，授权成本也越来越高，而广告歌在小型和本地市场的推广价值也被重新发现。也许再也不会有“我贴在创可贴上了，因为创可贴贴在我身上了”这种说法了，但这首广告歌已经证明了自己是一种屡试不破的技巧，可以帮助广告商打入我们的市场大脑．

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