当你漫步在美国当地的杂货店的货架,你是否考虑过这个奇怪的事实——你的牛奶是在每加仑罐包装,而你苏打水在两升的瓶子?为什么在同一个国家,将两种液体包装使用不同的系统和分布式测量吗?
短但sticky-soda-sweet的答案是,这只是其中一个例子,美国的破碎方法测量。和苏打水的升之际,一个简单的窗口在历史似乎公制可能接管美国让我们解释。
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在1970年代早期,可口可乐大概是卖10倍的产品是百事可乐。绝望窃取更多的可口可乐的市场份额,百事公司开始尝试想出一个新的和引人注目的瓶子与可口可乐的经典弧形瓶。
他们收效甚微。
可口可乐的瓶子不只是视觉独特的——它也反对破坏整个产品的生命周期,从瓶装输送带自动售货机。
新的营销主管进入约翰·斯卡利,百事可乐。他告诉它在他的著作《月球探测器!”他的研究显示,他想不出一个更好的18新利最新登入瓶子设计,但是他做了一个有趣的发现——百事可乐饮酒者是沮丧,因为他们总是耗尽他们最喜欢的苏打水。
斯卡利意识到,他不需要一个新的瓶子的设计。他需要一个更大的瓶子。
百事要求化工巨头杜邦想出一个合适的材料,和一年后,塑料两升的瓶子诞生了。
顾客会得到他们想要更多的产品。百事可乐可以停止短兵相接的竞争,可口可乐(有一段时间,无论如何)。和百事可乐将出售大卷的苏打水,这意味着增加收入。更不用说,商店不需要担心碎玻璃从粗心储料器或消费者。
不成则败的营销的时刻,斯卡利会见了沃尔玛创始人山姆•沃尔顿说服他两升的优点。当他把产品交给沃尔顿,斯卡利故意把瓶子反弹,不间断,在地板上。
沃尔顿是出售。所以其它的美国人。斯卡利灌装也骑着两升的成功历史一直到首席执行官百事可乐,后来苹果公司的首席执行官。
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